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李佳琦申请注册“oh my god买它”声音商标?
商标知识库 2022-08-04T08:48:31


李佳琦“oh my god买它”申请注册商标了?

李佳琦申请注册“oh my god买它”声音商标?

熟悉李佳琦的,应该都听过这一句

“oh my god,买它买它!”

但是谁能想到竟然有一天

“oh my god,买它买它!”

也能申请注册声音商标??

 

虽然现在能否注册成功这个还不好说

李佳琦申请注册“oh my god买它”声音商标?

但是对于这件事情

李佳琦回应称:保护性注册

“保护性注册”目的:

为避免某些卖家恶意使用,误导消费者

 

可能很多人看到这里一脸懵

what??声音可以注册成商标??

李佳琦申请注册“oh my god买它”声音商标?

事实证明,还真的可以

那么,关于声音注册商标的条件

大大君我给大家科普一下

 

1. 特殊声音不得注册

例如,与国歌、军歌等旋律相同或近似的声音不得申请注册为商标,同时,声音中不得含有民族歧视等话语。

2. 不得损害他人在先权利

3. 通用性、功能性声音不得注册

例如“结婚进行曲”就不能注册成婚庆服务行业的声音商标

4.必须具有显著

 

提起声音商标注册的公司

大家最熟悉的事件莫过于腾讯QQ的提示音

“滴滴滴滴滴滴”被注册了商标

 

虽然在注册过程中非常曲折

前期因为无显著性特征被驳回

但是腾讯依然没有放弃,足足折腾了四年

终于成为

 

我国首例经司法确认的声音LOGO

 

这个声音注册成功

也意味着给品牌方们除了视觉上的记忆点之外

通过声音不断的强化品牌在受众的认知度

更加全方位的来突出其品牌的属性

 

所以我们看到,除了QQ的提示音

诺基亚的开机铃声“Nokia Tune”

其实也被注册成了声音商标

以及英特尔公司的“灯,等灯等灯”的声音

米高梅公司的“狮子吼”

是典型的非音乐性质的声音商标

还有我们最熟悉的“恒源祥,羊羊羊!”

这些声音的特征就是通过简洁的记忆标准

且具备一定的辨识度

而且每个声音它所包含了每个品牌属性

 

所以站在品牌的角度去考虑

注册声音商标

无非就是多了一层品牌基因的保护

这也就涌现了很多品牌即使没注册商标

也会用一个显著的声音作为自己品牌的声音LOGO

 

比如说京东广告片尾带有的

“京东~”

打开酷狗音乐时出现的

“Hello~酷狗!”

以及扫码成功后开锁的声音

是“hello 哈啰单车”

但是,对于李佳琦注册OMG的声音商标

很多网友的反应还是相当热烈的

 

有人说:如果人人都用一句话注册商标

是不是还不能说话了

也有人很疑惑

第一次听说口头禅也可以注册为声音商标

但是也有人律师很客观的说了这件事情:

这个商标不一定能批

因为这句话可能不具有显著特征

可能其他人也有跟李佳琦相似的音色

甚至有人说听到OMG买它这个词

大家第一时间都会想到李佳琦

这个已经是惯性思维了

那么问题来了,设计师最想注册的声音

恐怕就是:

“不改了,给钱吧!”

 

LOGO大师结语

不管李佳琦的“OMG买它买它”是否真的能注册成功,声音商标注转变为个人特性商标,这从背后反应了一个现象,随着互联网载体的变化,品牌的含义并不单单涉及到某个产品或者某个行业,而是已经很明显的转变为产品品牌化到个人品牌化的趋势。

以前在外场做活动一般都是通过夸张的口号或者激情澎湃的销售话术来达成交易的方式,后期随着载体的变化,李佳琦能迅速的将这种传统销售方式通过互联网的媒介应用并嫁接上来,用品牌化思维去沉淀个人影响力将“OMG买它”的变成自己独特的声音标签,甚至想进行声音注册,如果真的注册成功,那是不是意味着后面会涌现出各种个人代表性的声音呢?想想就觉得刺激。

本文由广告狂人作者:

LOGO大师

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